網(wǎng)站推廣
參考資料:網(wǎng)站優(yōu)化百度百科

網(wǎng)站優(yōu)化(Websites optimization)是指通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計,使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達(dá)到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果,充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值,是一項系統(tǒng)性和全局性的工作,包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎的優(yōu)化、對運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營策略的必然要求。
網(wǎng)站優(yōu)化百科
 
定義
 
網(wǎng)站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個方面來說明。
(1)狹義的網(wǎng)站優(yōu)化,即搜索引擎優(yōu)化,也就是讓網(wǎng)站設(shè)計得適合搜索引擎檢索,滿足搜索引擎排名的指標(biāo),從而在搜索引擎檢索中獲得靠前的排名,增強(qiáng)搜索引擎營銷的效果。
網(wǎng)站優(yōu)化的最終結(jié)果是要把網(wǎng)站的排名優(yōu)化,而首先要做的是網(wǎng)站的內(nèi)部優(yōu)化,分析網(wǎng)頁相關(guān)性。
(2)廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎,也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航、完善的在線幫助等,在此基礎(chǔ)上使得網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮出最佳的效果,也就是以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ),與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商(如搜索引擎等)、合作伙伴、顧客、供應(yīng)商、銷售商等網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中各方面因素建立良好的關(guān)系。
 
優(yōu)化原因
 
網(wǎng)站優(yōu)化是企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)必然的選擇。通過對企業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化(搜索引擎優(yōu)化),使企業(yè)網(wǎng)站對搜索引擎更加友好,提高企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的排名,增強(qiáng)企業(yè)的宣傳推廣效果。搜索引擎優(yōu)化,是影響客戶網(wǎng)站在搜索引擎排名的最主要的因素。由于各個搜索引擎考慮的側(cè)重點不同,所以在不同的搜索引擎上搜索出來的結(jié)果也是不同的。
從易用性來說,網(wǎng)站優(yōu)化的原因有:最早的網(wǎng)站可能存在每當(dāng)主流瀏覽器升級時,剛剛建立的網(wǎng)站就有可能過時的問題,這就需要升級或重新建造一遍網(wǎng)站;為了使網(wǎng)站兼容Netscape和IE,網(wǎng)站不得不為這兩種瀏覽器提供不同的代碼;每當(dāng)新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和交互設(shè)備出現(xiàn)后,也需要制作新版本來支持這種新技術(shù)或設(shè)備,如支持手機(jī)上網(wǎng)的WAP技術(shù);網(wǎng)站代碼臃腫浪費(fèi)了大量帶寬。經(jīng)過優(yōu)化的網(wǎng)站文件下載與頁面顯示速度更快;內(nèi)容能夠被更多的用戶所在地訪問;當(dāng)瀏覽器版本更新,或者出現(xiàn)新的網(wǎng)絡(luò)交互設(shè)備時,確保所有應(yīng)用能夠繼續(xù)正確執(zhí)行。
從可維護(hù)性和搜索引擎優(yōu)化的角度來說,網(wǎng)站優(yōu)化的原因有:簡潔的代碼,大大降低了帶寬的要求,加快了頁面加載速度,使得網(wǎng)站更容易維護(hù);有利于搜索引擎抓取,使得網(wǎng)站對于搜索引擎更加友好,有利于提高網(wǎng)站的排名等。
對于網(wǎng)站設(shè)計和開發(fā)人員來說,網(wǎng)站優(yōu)化就是使用標(biāo)準(zhǔn);對于用戶來說,網(wǎng)站優(yōu)化就是最佳體驗。
 
含義
 
網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想是通過網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局和內(nèi)容等關(guān)鍵要素的合理設(shè)計,使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達(dá)到最佳效果,可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。
網(wǎng)站優(yōu)化的含義具體表現(xiàn)在三個方面:對用戶優(yōu)化、對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境(搜索引擎等)優(yōu)化及對網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化。
 
1.對用戶優(yōu)化
經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計,用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息,使用網(wǎng)站的服務(wù)。具體表現(xiàn)是:以用戶需求為導(dǎo)向,網(wǎng)站導(dǎo)航方便,網(wǎng)頁下載速度盡可能快,網(wǎng)頁布局合理并且適合保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā),網(wǎng)站信息豐富、有效,有助于用戶產(chǎn)生信任。

2.對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境(搜索引擎等)優(yōu)化
從通過搜索引擎推廣網(wǎng)站的角度來說,經(jīng)過優(yōu)化設(shè)計的網(wǎng)站使得搜索引擎順利抓取網(wǎng)站的基本信息,當(dāng)用戶通過搜索引擎檢索時,企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息出現(xiàn)在理想的位置。用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣,從而點擊搜索結(jié)果并到達(dá)網(wǎng)站獲取進(jìn)一步信息,直至成為真正的顧客。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化的表現(xiàn)形式是:適合搜索引擎檢索(搜索引擎優(yōu)化),便于積累網(wǎng)絡(luò)營銷資源(如互換鏈接、互換廣告等)。

3.對網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化
由網(wǎng)站運(yùn)營人員進(jìn)行網(wǎng)站管理維護(hù)(日常信息更新、維護(hù)、改版升級),有利于各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用,并且可以積累有價值的網(wǎng)絡(luò)營銷資源(獲得和管理注冊用戶資源等)。
 
 
策略
 
1、頁面關(guān)鍵字與關(guān)鍵字密度優(yōu)化
很多搜索引擎都是通過頁面的關(guān)鍵詞密度來決定該頁面對關(guān)鍵字的關(guān)聯(lián)度,關(guān)聯(lián)度越高,該頁面的相關(guān)性就越高,所以應(yīng)確保關(guān)鍵字在整個網(wǎng)頁中的充分利用和合理分布。具體做法有:充分利用所有可以利用的因素,但不要過分重復(fù)或簡單排列關(guān)鍵字;應(yīng)遵循必要的語法規(guī)則,形成自然流暢的語句,使網(wǎng)頁不失吸引力;從頁面因素的優(yōu)化角度出發(fā),可考慮將關(guān)鍵字分布在網(wǎng)頁標(biāo)題元、網(wǎng)頁描述/關(guān)鍵字元、正文標(biāo)題、正文內(nèi)容、文本鏈接、ALT標(biāo)志當(dāng)中。

2、框架優(yōu)化
所謂框架型網(wǎng)頁就是一個網(wǎng)頁的某一邊導(dǎo)航菜單是固定的,而頁面另一邊的信息可以上下移動。框架中的內(nèi)容是無法在后臺代碼中體現(xiàn)的,而對于那些主要為搜索引掌的搜索程序來說,其設(shè)計思路都是完全忽略某些HTML代碼,轉(zhuǎn)而直接鎖定網(wǎng)頁上的實際內(nèi)容進(jìn)行索引。這樣,搜索引擎在那些一般性的框架網(wǎng)頁上根本找不到要搜索的內(nèi)容。

3、動態(tài)頁面優(yōu)化
所謂動態(tài)網(wǎng)頁指的是采用ASP、PHP、JSP、CGI等程序動態(tài)生成的頁面。此類網(wǎng)頁中的大部分內(nèi)容來自于網(wǎng)站相連的數(shù)據(jù)庫,在網(wǎng)絡(luò)空間中并不存在實際的頁面,只有在接到用戶的訪問要求,即當(dāng)用戶在變量區(qū)中輸入相應(yīng)值以后,才自動生成。而搜索引擎只是一個搜索程序,它無法像真實的用戶一樣選擇變量并輸入數(shù)值。

4、建立網(wǎng)站地圖
網(wǎng)站地圖包括主要網(wǎng)頁的內(nèi)容鏈接或者欄目鏈接。根據(jù)網(wǎng)站的大小、頁面數(shù)量的多少,它可以鏈接部分主要的或者所有的欄目頁面。這樣,搜索引擎程序得到了網(wǎng)站地圖頁面,就可以迅速地訪問整個站點上的所有網(wǎng)頁及欄目。為了使網(wǎng)站地圖吸引搜索引擎與真實訪問者,一定要在鏈接后寫上一定的描述性短句,對與此鏈接相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行簡單描述,但是不能過度使用關(guān)鍵詞。作為網(wǎng)站地圖,不僅是為搜索引擎設(shè)計的,也是為真實的訪問者設(shè)計的,如果訪問者能感覺到地圖好用,搜索引擎也同樣能正確地理解地圖的意義。